投放计划效果问题解答

Q1、如何评估各产品线的投放效果？我应该关注哪些指标？

全站推广：关注长期目标投产比与实际投产比的对比情况，系统主要按照你设置的目标投产比进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。

多多搜索oCPX/多多场景oCPX：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。

直播推广oCPM：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。

2、曝光量低应该如何调整？

曝光量级和广告竞争力及实时竞争程度相关。

建议在创建阶段预设好理想出价（可参考系统建议出价），减少调整出价次数，延长投放与观察时间。也可以通过优化商品内功，优化点击率及转化率提升竞争能力。

在广告投放过程中，如果希望有更高的曝光量级，也可以适当提高出价。

3、投放结果未达到我预期的目标成交花费/目标投产比怎么办？

首先，应自查是否保持了计划长期投放，时间过短可能导致系统难达成你的目标值。

其次，建议观察3-7天的整体效果，给系统积累数据的时间。